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红星集团推出两款有机奶粉新品优尔星及芽倍乐尊耀

发布时间:2022-01-30 11:13   内容来源:湖南食品网   责任编辑:柳五   

优尔星芽倍乐尊耀有机奶粉

在婴幼儿配方奶粉的高端化、细分化趋势下,有机、A2等品类加速崛起,各大品牌争相加码。其中,有机奶粉增长势头尤为明显,行业数据显示,预估2024年有机奶粉市场容量将达到150亿以上。

近日,拥有69年历史的老牌乳企红星集团,官宣旗下两款有机奶粉新品优尔星及芽倍乐尊耀上市。同时,红星集团顺势而为打造出了一套渠道营销“组合拳”,为新品上市造势。

下面,我们来一起看看。

国产有机迎来春天

《中国统计年鉴2021》显示,2020年全国人口出生率为8.52‰,新生儿规模减少,加上疫情影响,母婴行业备受影响。

然而年轻一代的母婴用品消费主力军正处于收入提升、消费观念升级阶段,他们对国货的青睐正推动奶粉市场格局的变化。CBNData与天猫母婴发布的《2021线上国产奶粉行业发展趋势》报告显示,90-95后宝妈、奶爸是国产奶粉的拥趸,国产奶粉头部品牌占据70%。

政策方面,2019年印发的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》等产业政策同样为国产奶粉提供了明确、广阔的市场前景。

在国产奶粉再度迎来春天的背景下,红星集团在今年12月推出优尔星、芽倍乐有机奶粉系列,以期借力高增长品类把握机遇。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊曾公开表示,目前有机奶粉的市场增长率达20%,仍有较大增长空间。

在婴配粉中,有机这一细分品类已获得高认知度。据奶粉圈&奶粉智库今年调研数据显示,了解有机奶粉的消费者占比达到71.77%。如今,国产有机奶粉中已经有品牌做到了十几亿规模,说明这一品类已经打开了市场。

不过,考虑到较高的布局门槛,想在有机奶粉中分一杯羹并非易事。 

对比普通婴配粉,有机奶粉要求从土地牧草、到牧场养殖、生产加工等所有环节都必须在有机环境下进行,无农药化肥,不使用激素、抗生素等,同时必须经历多道标准认证。因此,有机原奶可谓稀缺资源。有数据显示,已通过配方奶粉注册的有机奶粉不过28款。

红星“组合拳”出击

“只做有机奶粉,专研中国宝宝”是红星有机奶粉最为独特的品牌精神内核。

目前,红星已拥有深厚的有机产业链基础。早在2009年,该集团便于被称为“北纬45°黄金奶源带”的牡丹江黑土地上按照欧盟标准建工厂、牧场、草场,打造出具有红星特色的“种养产加销”一体化有机产业链。

据该公司介绍,其林海有机牧场森林覆盖率达到63%,每年长达5个月的冰雪覆盖净化土壤,每立方厘米负氧离子达5000个以上,空气纯净、水源充足,有机黑土肥沃松软,供奶牛食用的有机黑麦牧草、有机紫花苜蓿草在此吸收养分茁壮成长。

依托自家有机牧场自建工厂,红星有机奶粉在生产过程中仅隔2公里短链运输,采用干湿复合工艺,2小时内让生牛乳一次成粉。

除了优质奶源和生产工艺,红星有机奶粉也在配方上进行优化,专研中国宝宝营养所需,以打造差异化优势。

该公司表示,优尔星系列主打“有机A2+吸收”配方,采用珍稀的林海有机A2生牛乳,有机乳脂达4.0g/100g,同时添加双重益生元和酪蛋白磷酸肽打造极致吸收配方,有机再升级,亲和优吸收。

另一系列芽倍乐主打“有机+保护力”配方,使用珍稀的林海有机生牛乳制成,特别添加5种核苷酸及双重益生元,有机更强化,倍添保护力。

“有机食品素有食品金字塔顶尖的美誉,有机奶粉的品质及安全也皆因如此。”红星集团表示,旗下有机奶粉品质获得了德国莱茵品质认证,中国、欧盟双重有机认证,严苛标准铸就国际品质。

据悉,为在国产有机奶行业再次出征中打一场漂亮仗,红星有机新品制定出了针对渠道和消费者的全面创新解决方案。

首先在渠道端,以“控商、控店、控货、控价”四控助力渠道动销,优选战略合作经销商、母婴连锁门店,通过消费者教育活动、高频次产品培训、完美终端建设等手段赋能渠道、门店拉新客来促动销。

消费者端,红星在策略上全新塑造品牌形象,打造全新品牌沟通话语体系,为产品赋能;全面搭建传播矩阵,以快手、抖音为主的社会化媒体平台辐射圈层用户形成口碑裂变,为品牌赋能;重点打造有机精品消费者互动直播及场景活动,为渠道赋能;联合专业科研机构合作,开展系列母乳研究合作,为品质赋能;搭建用户全生命周期会员管理系统,会员活动及会员服务,为用户赋能。

国产有机已成为婴配粉一个难以忽视的风口,中国有机奶粉在包装、工艺、内容和原材料上,都逐步做到更加精益求精。在庞大的市场消费人群支撑下,国货有机奶粉有望赢取更大局面。作为实力玩家的红星强势布局,为行业发展再添新活力。

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