融通线上线下，天冰小黄鸭立体化营销成就品牌热度飙升

近日，由天冰倾力打造的小黄鸭冰淇淋，线上吸引抖音、小红书等平台数百位网红达人争相打卡，线下则入驻丹尼斯、胖东来、7—11、美宜佳等全国连锁商超中。

一时间，“天冰小黄鸭”成为不折不扣的冰淇淋爆品，为消费者生活增添了一抹亮丽色彩和别样舒爽的“解辣”滋味。

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多平台搭建舆论阵地

带动大众参与种草

当下时代，品牌与消费者之间的连接方式日益丰富多元。其中，抖音、小红书、微信视频号成为越来越多品牌方的营销新高地。

针对当下热门的几个社交媒体平台，小黄鸭进行了多轮广告的集中投放。通过与平台上具有强大号召力的网红达人合作，掀起了一场别开生面的“种草”风暴。

这些眼光独到、品味卓越的达人纷纷将自己与小黄鸭冰淇淋的美好邂逅，生动地呈现在粉丝面前：从小黄鸭萌态可掬的形象设计、鲜快明亮的色彩搭配、到清凉酷爽的黄金菠萝+浓郁顺滑的芝士牛奶口味的食用体验、再到独特的“解辣”功能的惊喜揭示，全方位展示了小黄鸭冰淇淋的魅力所在。

当具有说服力的达人+有趣的种草场景+鲜活的内容这几项内容搭配在一起时，消费者被种草的可能性被有效提高。

在小黄鸭相关视频的评论区，处处可见“喜欢小黄鸭”的呼声和食用体验投稿。可以窥见，在“天冰小黄鸭”“解辣冰淇淋”等网友们津津乐道的话题之外，小黄鸭仍隐藏着尚未被完全挖掘出的火爆潜力。

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多渠道入驻线下

占据市场份额

线上热度爆棚的同时，小黄鸭线下市场亦全面开花。

持续加码渠道、布局实体零售的小黄鸭，在上市仅两个月的时间内，成功入驻多家知名连锁商超、电影城及文旅景点。

这其中包括广受消费者信赖的零售巨头丹尼斯、本土人气连锁品牌胖东来、全国分布广泛的便利店领军者美宜佳、7—11等商业网点，和奥斯卡、好莱坞、横店影院等影城。

与此同时，小黄鸭还现身郑州、宝泉、洛阳、开封等多地文旅景点内，成为游客旅游途中的一大亮点。游客在欣赏美景之余，还能享受到这款兼具趣味与美味的冰淇淋，留下难忘的舌尖记忆与旅行体验。

小黄鸭线下渠道的持续入驻，与线上平台种草形成互补，实现产品的有效渗透和广泛覆盖，让更多消费者有动力、有机会去品尝小黄鸭冰淇淋！

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扎实的产品力

是品牌长红的根基

新消费环境中，短期看营销、长期看产品，这几乎决定了一个品牌能否长红。

作为38年专一做冰淇淋的老品牌，天冰在借助新流量和渠道能力之外，根基上依靠的是扎实的产品研发能力。

天冰小黄鸭的成功在于它精准洞察并满足了市场需求的独特性。它凭借“解辣”的概念突破了传统冰淇淋的功能定位，创造性地与麻辣火锅、麻辣鸭脖、螺蛳粉、麻辣烫等当下消费者热捧的辣食相结合，打造了一种全新的食用场景，既实用又有趣，这样的创新设计充分体现了天冰在产品研发上，紧跟市场趋势的能力。

产品质量方面，小黄鸭延续了品牌一贯的高品质标准，选用优质原料，确保味道纯正。

从国民脆筒小神童冰淇淋、100%纯进口奶源冠军小白纯牛奶冰淇淋的成功，再到小黄鸭冰淇淋这一单品的火爆，天冰再次证明了其实在、好吃冰淇淋，被消费者高度认可。

总的来说，无论是从创新设计理念还是产品质量把控来看，天冰小黄鸭都是天冰冰淇淋品牌依托其强大的产品力进行市场竞争和品牌塑造的成功案例。

这对天冰来说，既是其向世界传递更多甜蜜与快乐的使命延续，也是个全新的开始。

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